营销环境按对企业的利益可分为不利环境和有利环境:不利环境即对企业市场营销不利的各项因素的综合；有利环境是对企业营销有力的各项因素的综合。
营销环境按范围可分为长期环境和短期环境：长期环境是指对企业营销环境活动的影响持续时间较长的因素；短期环境是指对企业营销活动影响持续时间较短的因素。
营销环境按范围可分为微观营销环境和宏观营销环境：微观环境因其与企业紧密相联，直接作用与企业目标市场，从而又被称为作业环境直接环境，包括企业自身，市场营销渠道企业，消费者竞争者和社会公众；虹霓关环境的诸要素与企业不存在直接的经济联系，是通过微观环境的相关要素作用于企业的较大的社会力量。
每一个环境因素的变化都可能对某些企业创造机会，也可能对另一些企业造成威胁。而且，介于营销环境的动态性，市场营销环境机会和环境威胁在一定的条件下还可相互转化。
