一、内容概要

网络营销能力秀是我这学期实践的主要内容，通过它我又学到了很多关于网络营销的知识。网络视频制作、博客微博写作实践、微信公众号文章、网络百科WIKI词条和一些文档传播的实践操作学习等，使我在原来学习的基础上进一步加深了对网络营销的了解。其中，博客微博写作实践给我的感受最深。在此次的总结报告，我将谈一谈在这方面的感受及方法技巧。微博博客写作能力秀主要是通过写一些博文，发一些微博头条文章，留下自己能力秀的主页链接，让我们的微博粉丝了解我们和我们这个比赛，从而引起更多人的关注。接下来我将从几个方面具体分析。

二、报告内容

1、选题说明

微博博客写作要求我们在微博上发送自己写的头条文章然后提交说明。这个任务相对于微信公众号的发布提交、词条抢建等任务轻松容易了很多，但我依然找到了这项工作的亮点，并且找到了一套完成这项任务的好方法。我的微博粉丝数目前是八百余人，相对于微信公众平台，我的微博平台更容易将信息传达，除此之外，微博是我们每天都会接触使用的一个平台，微博的使用者越多，关注度就越高，就很容易推广，在一次次的传播推广中，影响力自然就提升了。

2、微博营销应用的时代意义

微博是互联网时代的新媒体，其具有便利，快捷，多元功能。但对于众多中小微企业来说，由于不能彻底利用微博强大的营销宣传、策划、管理等配套服务功能，所以在很大程度上无法发挥其强大作用。主要表现在以下几个方面：

1）首先是成本，这个问题在中小微型商户中较为突出，我之前参与过宜信的一个中小微商户帮扶计划，从中我了解到中小微商户的企业运营成本是有限的，然而，选择微博营销宣传能够有效节约中小微商户运营成本。通过企业微博品牌官方网页，及时发布和更新企业产品信息，能够有效提升企业粉丝群体的数量以及关注和喜爱程度等。

2）其次是微博的后台功能。通过微博的后台统计，我们可以及时了解和掌握企业粉丝数量的变动情况，包括男女比例，地区比例等等，从而及时调整企业在微博平台上的宣传策略。

3）微博平台策划和良好的运营能够帮助企业广泛吸收一些潜在的客户群体，以及深入挖掘潜伏在潜在客户群体中的市场商机，从而为企业节约运营成本，实现企业利润最大化。

3、在实践任务过后对于微博平台营销的机遇分析

目前微博上的用户数量是很多的，这为微博营销与策划提供了载体保障，当然，不可忽略的还有当前的时代背景。随着智能手机在中国市场的普及，其价格不断下降，普通百姓大都买的起，这无疑为微信的市场推广提供了必要的载体保障。

除此之外，移动互联网络的迅速发展降低了微博营销和管理的运营成本。近年来中国移动互联网络发展迅速，目前已是4G网络，今后还会有5G网络，互联网时代日新月异，使用人群数量不断翻增。WiFi热点覆盖区域更是随处可见，这无疑为微博营销策划提供了良好的网络基础条件。

4、实践流程简要说明

参加能力秀的老师同学都知道，我们的博客写作实践任务是从9月5日到12月6日，这其中包括了博客写作和微博头条文章写作，在能力秀前前期，我们主要做一些基础性的任务，例如互粉认识新朋友，注册班级，输入平台注册账号等等，到中间开始，各个任务一项项展开，大多数同学都是将微博写作任务集中在一段时间中一天一篇的写完。

在这里我再次写一下微博头条文章发布的主要流程：

用个人邮箱或手机开通微博→提交账号绑定能力秀主页→选定想写的文章主题→手机端点击“发布头条文章”→编写标题内容以及配标题图片→在正文底部插入能力秀官网网址和我的个人能力秀主页网址及主页超链接→发表微博→进入能力秀管理中心→点击“实践任务提交”→点击微博头条文章写作任务的“开始任务”→插入头条文章标题及链接→点击“提交”。

5、在微博实践任务中的实践和我的策略

第一次总会出现或多或少的问题，很多同学也是这样，比如少加链接或者复制链接错误等等。我做这项实践任务的时候已经到了十月份，很多同学已经完成这项实践任务了，我先去请教了他们，然后才开始发布我写的第一篇头条文章，之后的文章，我也都是按照第一篇的方法，在正文内容底部插入了网络营销能力秀主页的网址和我个人能力秀主页的网址。

在我的写作中，我基本写一些比较轻松的文章，比如我第一篇写的文章写的是我暑假期间在巴厘岛支教的经历，后续还根据时事、微博热搜等写过一些微博上容易引起关注的话题，对这些话题写了一些我自己的感受，我认为微博文章的写作甚至于整个SNS文章的写作，都有一个很重要的要求就是一定要打动你的读者，如果你的文章让读者感到打动心弦，说到心坎里了，这样的文章是很容易传播的。

6、在微博实践任务中的感受

我在大一大二期间，运营过代表我们学校的社团官方微博和官方微信平台，对于微信这个平台来说，我能从以前的经验和这次能力秀的任务中感受到很多，比如我利用微博平台曾联系上了某个领域的学者并产生了联系，这都是通过微博一个小小的私信平台实现的，另外，微博平台对于宣传策划的有效程度是毋庸置疑的，我在能力秀中的实践任务完成过程中，也得到了一个粉丝上涨的收获，让我对微博文章乃至SNS文章写作都有了一个更深刻的理解。

三、活动总结

1、不足之处

1）内容不够吸引人

我觉得我的文章内容平淡无奇，还是不够精彩，我的文章还没有达到那么高的水平，不能够激发读者的阅读兴趣。一篇好的微博博文需要准确的找好话题切入点，重视内容的时态性、相关性，我发现我前期写的内容都与实事无关，阅读量不够高，但后期我就开始发一些与实事有关的内容，阅读量显著提高。

2）标题缺乏新意

标题是非常重要的，标题一定要吸引人的眼球。对于标题的编写，能力秀并没有特别规定，只要完整即可，所以我也一直没有注意这个方面，今天我写实践报告看到说明中提到了这一点，让我恍然大悟，所以现在网络上有很多“标题党”，重新看看我写的微博文章，标题大多是一个词语或者“关于xx事件我的体会”，很显然这样的标题是不容易引起关注的。

2、成功之处

1）在实践中得到提高

起初我只是写写自己身边发生的事情或个人经历，后来我发现这样的内容太片面太狭隘，不利于文章的推广，于是我就关注了一些大V发布的文章，发现每个人都有自己平台的特点，会抓住关注自己的粉丝的特点从而进行写作发布，比如宠物博主就一直发布的是和宠物有关的内容，这一点给我了很大的帮助，我也据此提升了很多关注度。

2）坚持的精神

能力秀要求我们发布一定数量的博客和微博，还有站内文章写作任务等等，每一项任务，如果没有坚持的精神，是不可能完成的，每一天将能力秀任务按时完成，对于每一个参加能力秀的同学来说都是一个挑战，我明显感到这种精神在参加能力秀的过程中可以得到提升。

3、实践启发

微博写作这项实践任务给了我很大的启发。一方面它提高了我的文案写作能力，另一方面也我获得了不少微博营销方面的技巧，同时让我也了解到了很多当下的热门话题。通过本次网络营销课程，我深入理解了微博运营知识。实践出真知，理论与实践相结合，希望在今后能真正运用到这些知识，让我运营的平台更好。最后再次感谢网络营销课程，感谢能力秀这个平台，感谢任课老师，感谢所有帮助我的人。