网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目的实现营销目的实现的一种新型市场营销方式。而网络营销产生的基础是消费观念的转变，它的特点为跨时空、国际化、环节少、人性化、成本低、技术新、超前性。鲁振旺作为电子商务观察者、万擎质询的CEO，在他的微博里面会对一些水果进行介绍和推销他们的水果，介绍时会向消费者说到运输时的包装、一些产品的详细的介绍。作为一个营销人员，他在推广他的产品外，还会对日常发生的事情进行评论，而他的评论深受博友们的喜爱，这样他的粉丝自然多了，从而对他所介绍的产品能更多的认可。在整个网络营销过程中要不断地与顾客交流，每个营销决策都要从消费者出发而不像传统营销那样从企业自身的角度出发，而这个过程鲁振旺做得很周到，所以他的网络营销是成功的。

    在“特色山东”项目中，鲁振旺嗅到了农产品商机，在他深思熟虑后，决定利用自身资源优势，再创业，其中优势之一就是微博营销。

不得不说，鲁振旺的微博还是很有优势，现在有30万粉丝，其中还有几万电商从业者，用户品质比较高，很多都是小老板，不缺钱。他也以真实个性的方式跟粉丝互动。通过自媒体创业的电商人很多，比如夏河、董路、急诊女超人、杜海涛等等，淘宝生意都做得不错。老榕一直做新疆干货，今年也开始做生鲜了，其实主要传播渠道也是微博。鲁振旺虽然粉丝比他们少，但是粉丝质量不错，可以作为电商创业的基础;我还有一个优势，活跃的几万淘宝店主粉丝中很多正在从事农产品创业，从资源上整合国内农产品地标资源更容易，起码会更快的整合地标农产品;当然在保证纯地标农产品的基础上，他也善于微博传播，将真实的产品信息、地标特征和优势展示给用户。

宣布进入农产品电商的时候，在微博上传来了几个不和谐的声音，有的说“鲁大师，半年必死”……有的说进入泥潭般的农产品电商没有前途，有的说他是为了走秀……但这些刺耳的声音也无法掩盖他再次创业的热火和激情。

这是鲁振旺七部曲中的第一部，也是开篇，接下来还会有六篇文章逐步放出来，分别从：商业模式及定位、选品及品控策略、微博传播策略、会员分级服务策略、客服策略、放水养鱼的运营策略等，将他对电商的认知毫无保留的传播给大家。无论大家是否从事电商相关工作，无论是淘宝卖家、微商还是其他，都有帮助，也同时欢迎大家拍砖。