网络具有的大容量、高速化、交互式的特点，使得网络营销较之传统营销发生了很大的变化，主要体现在市场营销、消费者行为、企业运作方式、企业组织结构等方面。
1、市场环境
网络营销面对的是完全开放的市场环境，信息技术使得生产与消费之间的距离大大缩短，传统营销活动所面对的地理距离在很大程度上被网络虚拟空间距离所取代，使得“一对一”的营销方式成为可能。
2、消费行为
消费者主动参与到营销过程中，可以与制造商和服务企业共享信息控制权，形成平等关系，摆脱受限于制造商或者零售商的地位，其购买行为更趋于复杂灵活。
3、营销理念
网络营销已经从传统的大规模市场向集中型、个性化市场转变。这种双向交互式沟通方式也提高了消费者的参与性和积极性，更重要的是企业可以通过网络收集大量信息获取消费者的不同需求，从而使企业的产品更能满足消费者的个性化需求，从根本上提高消费者的满意度。
4、企业运作方式
面对多变的市场环境，企业利用信息技术，快速地获取市场信息，并根据不断出现的、新的市场机会，重组信息价值链条，与众多的企业、设计和研究单位及相关产 业建立动态连接关系。同时，信息网络技术改变了传统的信息传递方式和速度，使企业从专注于内部资源的培植转向与外界的联合来获取更多的资源。
5、企业组织结构
网络营销大大降低了整个营销过程中的劳动力消耗，使企业营销组织的结构更扁平和高效。
