巴黎欧莱雅是欧莱雅集团里知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产彩妆及护肤、染发护发产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅团队选择突破性的数字营销方式，让品牌营销变成一场更大的整合营销。
在“清润葡萄籽精华膜力水”新品的营销活动中，除微视频，欧莱雅还发起产品小样试用活动，首先在微博线上邀请4位知名的美容达人老师作为自己的意见领袖，发起微博活动，利用4位美容达人的公信度和感召力，号召他们的粉丝作为第一群试用产品的用户，同时在线下专柜等渠道也有相应的小样申领配合，其数字营销做得成功主要取决于以下两方面。
整合营销
在数字营销方面，除微博营销，外围还需要做相应的广告曝光。例如传统媒体广告、视频广告、垂直类网站广告等。总之，数字营销所带给品牌的，是一场更大范围的整合营销，恰当的策略组合方式，将会让品牌用最少的投入带来营销声量最大化。
向用户贴近
欧莱雅最强的是线下和传统媒体，多年积累下已经树立自身的品牌形象。通过总结欧莱雅发现，与年轻消费者的沟通方式是一个整合营销的过程，在这个过程中数字营销所占的比重将会不断增加。在数字营销中做一个非常成功的案例并不容易，一旦做好，就必然会像火山喷发一样的效果，远远大于传统广告，而且投入相对较小，是高性价比的营销形式之一。
