随着网络经济的高速发展，网络游戏产业已发展为一个新兴的朝阳产业。而它则以互联网为媒介把自己的产品或者服务利用网络手段与媒介推广出去。
网络游戏的互动和配合性较强，以便玩家在游戏之间进行交流与互动。这也就不同于传统媒体的信息传播，而是利用互联网进行多向传播而达到信息的互动。
在网游的运营过程中，商家利用网络游戏本身具备的特点来向消费者进行营销以获得利益。举个简单的例子：玩家在玩网络游戏期间，所购买的虚拟道具和服务来达到游戏等级，这也构成商家收利益来源之一。我们所看到的一些网络游戏，商家运用广告营销在制作网络游戏的过程中通过植入相应的广告，无形之中给消费者传递出更多的信息量并且给商家带来可观的收益。同时这也体现出网络营销可以将广告信息不受时空限制不间断地传播到任何地方。
网络游戏作为新兴的广告媒体和新兴的业务载体出现，展现出一个全新的市场合作与业务拓展空间。
