网络广告具有四个本质特征：

①网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体；

②网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击；

③网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性；

④网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。

增进网络广告效果的措施有：

①重视网络广告策略调研；

②设计针对性的网络广告；

③优化网络广告资源组合；

④对网络广告效果进行跟踪控制。

病毒性营销策略的基本思想包括：

①为用户提供有价值的信息和服务，而不是采用强制性或者破坏性的手段；

②在进行病毒性营销策略设计时有必要对可利用的外部网络营销资源进行评估；

遵循病毒性营销的步骤和流程；

①不要指望病毒性营销方案的设计和实施完全没有成本；

②病毒性营销信息传播渠道设计和一定的推动是必要的。