一．内容摘要

近年来，随着互联网的迅猛发展，博客无疑是最具人气的宠儿。根据本次网络营销能力秀的实践，对博客营销有了更进一步的了解。同时也总结说明博客营销所具备的特点及写作技巧。

关键词：四大优势 博客文章

二．报告正文

（一）选题说明

 首先随着移动互联网的不断发展，博客营销也成为一种主流营销方式，主要有四大优势：

1、细分程度高，广告定向准确

博客是个人网上出版物，拥有其个性化的分类属性，因而每个博客都有其不同的受众群体，其读者也往往是一群特定的人，细分的程度远远超过了其他形式的媒体。而细分程度越高，广告的定向性就越准。

2、互动传播性强，信任程度高，口碑效应好

博客在我们的广告营销环节中同时扮演了两个角色，既是媒体（blog）又是人（blogger），既是广播式的传播渠道又是受众群体，能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来，通过博客与博客之间的网状联系扩散开去，放大传播效应。

3、影响力大，引导网络舆论潮流

随着"芮成钢评论星巴克"、"DELL笔记本"等多起博客门事件的陆续发生，证实了博客作为高端人群所形成的评论意见影响面和影响力度越来越大，博客渐渐成为了网民们的"意见领袖"引导着网民舆论潮流，他们所发表的评价和意见会在极短时间内在互联网上迅速传播到开来，对企业品牌造成巨大影响。

4、大大降低传播成本

口碑营销的成本由于主要仅集中于教育和刺激小部分传播样本人群上，即教育、开发口碑意见领袖，因此成本比面对大众人群的其他广告形式要低得多，且结果也往往能事半功倍。

（二）实践流程：

登录能力秀官网（www.wm23.cn）—管理中心—能力秀活动管理—实践任务提交—博客写作实践任务提交—开始任务—提交博文标题、博文URL。

要求：

①在提交的博文内容中含有能力秀个人主页的超级链接【如何在博客文章中插入超级链接】

②将符合要求的博客文章分享到新浪微博，分享时可以@网络营销能力秀

（三）方法.技巧：

①博文标题可考虑（标题要有自己的个性和核心关键词，不要千篇一律）

②建立方便扫视的内容

A.列表：带项目编号的的内容看起来很有条理性，阅读起来也比较轻松；

B.文字格式：用粗体、文字大小、字体颜色来标注文中的重点内容，以此吸引读者的注意；

C.小标题及副标题：在文章中间使用标题能帮助文章建立起清晰的文章结构，而且标题能诱使读者的视线下移，帮助他们找到文章的要点以及最感兴趣的内容；

D.图片：在文章中使用图片能抓住眼球、强调重点，并且吸引读者继续阅读，以大量文本为主的媒介中，图片能为文章提供视觉兴奋点，一张好的配图能帮助读者更好的理解文章大意。如果一篇博文中有多张配图，要统一图片尺寸大小；

③文章开张白的写法

开场白应当激起读者的兴趣和好奇心，强调读者的需求，给他们一个继续读下去的理由。相声中有个叫抖包袱的说法，那么文章也可以这么做，给用户思考的空间。

最后，在文字与格式排版外，还要注意内容如：产品功能故事化，产品形象情节化，行业问题热点化；产品发展演义化；产品博文系列化；博文字数精短化；好的博文要有知识性、趣味性和经验的分享，要让每个看过的人都有所收获。

三．活动总结

这是我第一次接触网络营销能力秀平台，过程很辛酸但也很快乐。辛酸的是每天都要做任务，一开始并不知道如何做，觉得很困难有想要放弃的念头，但还是坚持下来，到后来需要越来越多人的参与，由于自己性格使然的原因，和人沟通会有些困难，于此同时知道了合作的重要性，知道要改进自己的不足。通过这次实践也知道了任何事情都没有我们想象的那么难，只要我们全力以赴。

 最后很感谢网络营销能力秀能给我们这次实践机会，我相信，我们的未来会更好！