王老吉，这个凉茶品牌想必大家都并不陌生，当年可是红遍了大江南北。一句“怕上火，喝王老吉”便是对这个品牌的一大肯定与评价了。
当这个王老吉如火如荼地发展猛烈之时，则发生了让我们这些吃瓜群众都是吃惊的事件。王老吉的商标争夺大战，这场战役持续了好几年后，最终以广药集团重新夺回了王老吉的品牌为终结。而原王老吉的母公司鸿道集团则是将牌子改为了加多宝重新进行销售。两家不同的牌子，但味道与配方可谓是大同小异，甚至于是一模一样。
而在红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权被广药集团夺回之后，广药与洪道两家集团的战争也是愈演愈烈。
2013年2月4日，加多宝在微博上做出了一组兼具视觉力与传播力的“对不起”系列图片，这组图片选取了四个哭泣的宝宝，并配以一句话文案诉说自己的弱势，图片表面悲情，实则却如利剑一般，剑剑刺在竞争对手的痛处，给予对手致命的打击。
加多宝的悲情牌一经打出，立刻博取大量网民的同情，其官方微博上的四张图片获得了超过4万的转发量，加多宝也一举将输掉官司的负面新闻扭转为成功的公关营销事件。广药王老吉在这次事件中则像是哑巴吃黄连——有口难言，被加多宝打得一败涂地。
从这次两家集团的对抗来看，“悲情营销”可谓是被做得十分充足，通过对比国企与民企的地位差别，来显示自己的弱小，强大敌人，来博取广大民众对其遭遇的同情，化劣势为优势。这一招在我国网民与民企众多的状况下，可谓是稳丶准丶狠。
