1.网络营销并不等同于网上销售

      网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动，但网络营销本身并不等于网上销售。

     （1）网络营销的效果可以表现在多个方面，例如，企业品牌价值的提升、加强与客户之间的沟通、作为一种对外发布信息的工具等，网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的母的，但是，很可能有利于增加总的销售。

     （2）网上销售的推广手段也不仅仅靠网络销售，往往还要采取许多传统的方式，如传统媒体广告、发布新闻、印发宣传册等。

     （3）网络营销也不仅限于网上，一个完整的网络营销方案，除了进行网上推广之外，还必须利用传统营销的方式进行网下推广。

     2.网络营销不等同于电子商务

      网络营销与电子商务有共同点，但互不包含，两个集合存在交集，共同之处为都包含了产品网上销售的内容；区别在于是否发生了交易行为——有则电子商务，无则是网络营销。

      3.网络营销不等于网站推广

       网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。网站推广是网络营销中的一项重要内容，但网站推广成功只是走出了第一步，并不意味着网络营销已经成功。

      4.网络营销不是孤立的

      网络营销是企业整体营销营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。