在乐视包装的各种"颠覆"之中，有个全新的名词，叫做"众筹营销"，这也是乐视自己开创的一种全新的营销模式。那么什么是众筹营销呢？接下来的内容是我所了解到的知识，想来跟大家分享一下。

一、众筹营销的含义

众筹营销，即集中大家的智慧来做营销，具体含义是指由消费者发起产品的订购邀约以及提出一些DIY的柔性需求给厂家，而厂家在下单之时起，就可以全程给出生产排期和产品追踪。

二、众筹营销的由来

众筹营销主要是乐视提出来针对小米此前"饥饿营销"的一个相对概念。小米之前用限量预约的方式实现分批销售，打着"缺货"的旗号吊消费者胃口，实际上为了保证回款速度和账期，以此来减少资金链的压力。因此，乐视提出"众筹营销"，一是 让消费者可以提出自己的需求，实现有针对性的生产;二是改变了过去按照批次生产的方式，而由订单来驱动生产。

三、众筹营销的营销特点

1、需要庞大的用户群。没有用户群，这种营销模式就不能对企业的营销带来任何的帮助。乐视只有拥有了一个庞大的用户群，并且他们还对"乐视"这个品牌有着强烈的忠诚度和追随感，这样乐视才能将众筹经销的有效性发挥的淋漓尽致。

2、需要有一群比较追求个性的喜欢DIY的用户。只有用户对产品的DIY需求很强烈，才能实现所谓的让消费者参与到产品设计中。然而，在大部分中国消费者的眼中，很多产品仍然作为一种标准化的商品存在，也鲜有消费者能专业到能对产品的设计提出可用的意见。

3、生产周期将会拉长。让消费者参与到前端的设计，必然会加大产品的制造难度，降低生产效率，企业将面临生产周期拉长的问题，这与原来的消费者买电视的模式大不相同，可能会有大批的消费者为了买一件产品等上几个月。

4、需要有强大的供应链作为支持。就拿乐视来说，虽然乐视在此方面有富士康"撑腰"，但乐视创始人贾跃亭也坦言，"这对乐视tv年轻的团队是个很大的挑战"。

四、众筹营销的基本属性

1、产品是营销的中心，也是营销能否成功的必要因素。

2、价格代表顾客购买商品时所支付的价格，其不仅包括名义价格即价目表所列价格，还包括折扣、支付期限、折让、信用条件等。

3、渠道代表企业将其产品送达顾客的各种活动，包括中间商选择、物流方式等等。

4、促销代表企业为宣传介绍产品的优点和为说服目标顾客购买其产品所进行的种种活动，包括广告、宣传、人员推销等。