直播俨然已成为2016年中国移动互联网的现象级应用，最近一个月出现了大量的直播营销案例，品牌、明星、网红、影视节目均意识到直播这一新的营销的巨大价值。
在刚刚闭幕的69届戛纳国际电影节上，欧莱雅在美拍的“零时差追戛纳”系列直播中，全程记录下包括巩俐、李宇春、李冰冰等明星在戛纳现场的台前幕后，创下了311万总观看数，1.639亿总点赞数，72万总评论数的各项数据记录。直接带来的市场效应是：直播四小时后，李宇春同款唇膏欧莱雅天猫旗舰店售空。在此之前的3月巴黎时装周上，《ELLE》杂志通过直播范冰冰一个多小时吸粉10万。被视为直播行业的里程碑事件。
雷军的小米也来凑热闹，小米Max在小米自家和Bilibili的直播主要是为了告诉外界小米Max“超耐久”的特性，此次直播吸引了超过2000万人观看，且尚未结束（今天是第17天）。杜蕾斯Air空气套直播在Bilibili、乐视、优酷、天猫热点、在直播及斗鱼获得了500万人次的观看，形成了巨大的话题讨论效应，虽然恶评如潮但关注度高，且天猫旗舰店销量火爆。
为什么直播营销那么受品牌、媒体、明星的青睐？直播的核心价值在于“聚集注意力”。而且它既有传统媒体的“被动式广告”，又包括现代互联网的自由性。所以我觉得直播营销一定能成为下一代的营销平台。
