一、内容摘要

本文通过对微信公众号的营销，来说明微信公众号的运营方式、推广技巧、内容制作等，分析微信公众号经营与推广方法与技巧总结，公众号的产品是就是自己的特色、品牌，作为公众号的内容运营他们更擅长以自己的思维方式结合公众号的特色表达出来一种能和粉丝产生共鸣的观点。

核心关键词：活跃度 、保持关注度

二、报告正文

选题说明

1、传播范围广，不受时间和空间限制

通过互联网，网络营销可以将广告信息全天候不间断散播到全球每一个角落，只要具备上网条件，任何人何时何地都可以阅读

2、成本低，速度快，更改灵活

互联网营销制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以很快的根据客户的需求完成制作

3、微信营销受众广

腾讯利用自身流量优势，迅速使得微信使用群拓展，成为了真正意义上的中国社交巨头，微信的几亿用户自然而然成为了企业推广的目标群体，很多企业都在争先恐后的开展微信营销或微信公众平台营销。

4、营销方式人性化

    微信营销是亲民而不扰民，用户可以许可式选择和接受，微信公众账号的内容推送既可以主动推动，也可以把接受的信息的权利交给用户，让用户自己选择自己感兴趣的内容，比如回复某个关键词就可以看到相关的内容，使得营销的过程更加的人性化。

5、图片、文字、语音、视频免费送

    微信公众账号可以经过后台的用户分组和地域操控，完成进准的音讯推送。一般公众账号可以群发文字、图片、语音三个类的内容。认证的账号择优更高的权限，不仅能推送单条图文信息，还能推送专题信息。

实践流程

1、注册并提交微信公众号

（1)注册微信公众号：通过微信公众平台官网（https://mp.weixin.qq.com/）注册账号（建议选择订阅号）；

（2）微信公众号设置：设置微信公众号名称、头像、自动回复等基本信息，你的微信公众账号自动回复中可含有“个人网络营销能力秀主页”的相关信息；

（3）微信公众号推广：通过微信朋友圈、微博、QQ空间等，获得你的同学、朋友等尽可能多的人关注你的微信公众号；

（4）提交微信公众号：在能力秀个人后台-【管理中心】-【能力秀活动管理】-【提交平台账号】-【提交微信公众号】-管理提交账号-点击“提交微信公众号”，提交微信公众号名称、微信公众号。

方法、技巧

1、内容和语音相结合

    如果一个公众号长期的推送内容，那么它跟传统的媒体没有任何的区别，读者看完了就把扔到了垃圾桶里，不存在读者和作者建立任何的关系，同样公众号只是单单推送内容，企业和顾客的关系不会有任何的增加和改变，关系不变，谈商业价值有一些可笑，公众号最大的价值在于，它可以帮助你经营读者与作者、企业与顾客之间的关系，使两者的关系越来越好，读者信赖作者，顾客相信企业，这就跟相亲俱乐部一样，两位通过相亲俱乐部这个品台，双方通过相亲俱乐部这个品台，双方相互更了解对方，最终走进婚姻的殿堂。

    想要超越纸质媒体，就要用语音、视频，大量的企业都在推送内容，而忽视了语音的价值，我们知道文字内容只能带给读者视觉的感受，而声音带给人们的是听觉上的感受，很多人不喜欢阅读，可是他们很稀罕听广播，相比文字阅读，用耳朵听更简单，同样在手机上打字很辛苦，而语音很简单只要按住语音按钮，说话就可以了。

2、有料

    一个丰富度足够高的公众号，专注本身的主题之外，相应的需要增加订阅者可能会感兴趣的内容。同时这里需要强调的是，尽量采用不同的形式去展示，以点成线，以线成面的铺开扩散，自然会让读者感受到其中内容的丰富与立体。  比如公众号微醺之美。以洋酒的选择为切入点，丰富的主题涵盖了：不同价格区间内高性价比洋酒的选择；威士忌与作家/文学；提升B格的葡萄酒常识；小调查：你是如何关注我的？；婚宴用酒选择；烈酒世界杯之巴西国酒；《滴水之神》酒类动漫；名人与他们好玩的饮酒名言；冷男故事等等。说到底是产品内功的深度与知识点横向的思考累计。  

3、热点事件新闻的抓取，与公众号的主题嫁接。

    这一条的道理浅显易懂，效果也明显。问题是的如何把握互联网信息中的每一波浪，让每一波信息的峰值都能呈现在订阅者的眼前。周期循环，久而久之才会引导订阅者养成打开的习惯。  建议尝试经常性的登陆新浪微博风云榜，百度搜索风云等，加强对热点节日话题等的敏感性。反之自己的习惯都无法养成，谈何让用户获益。

4、增加公众号与用户的交互。

    公众号做为一款向用户推送信息的输出端，有没有想过很多情况下，就跟我们课堂上的感觉一样，面临五花八门的学生，老师孜孜不倦的灌输着知识。而真正建立师生联系的过程，增加感情深度的，是一对一沟通的过程。  对于用户可以借助一些人机聊天工具，智能客服工具，完成大多数订阅者的一般沟通过程。点滴积累用户的交互量能取得一定的结果。

三、活动总结

1、成就与收获

    渐渐地在蝉鸣声中，网络营销能力秀活动接近了尾声，从开始的3月到现在的6月，从初春到了夏天，能力秀陪伴了我们走过了一个学期，在这次比赛中我不仅认识了许许多多全国各地的小伙伴们，而且还学到了许多书本上学习不到的营销知识。这次活动不仅培养了我的创造思维能力，而且还提高了我的动手实践能力。我们和同学们一起共同进步，携手走向成功。

对于微信公众号的运营与推广，主要是抓住用户需求，在文章质量，制作方法、传播方式上下功夫，抓住有趣、有料、有互动等关键词进行展开。

2、不足

    刚开始的时候没有把能力秀活动任务放在心上，没有认真听取老师和同学们的教导，而导致后期实践任务时间不足；在微信推广这一步上没有太多的计划于方法，而导致后期用户需求较少，自己找素材的能力较差，文章质量不高且不能通过审核。

最后感谢同学和老师们的教导，感谢网络营销能力秀这个品台，锻炼了我的能力，增长了我的见识。最后一句话送给大家：没有做不到，只有想不到！