根据中国品牌研究院的调查结果，建国初期，全国中华老字号企业约有16000家，但由于经营不善，到20世纪90年代，这一群体已锐减至1600家，相当于建国初期老字号总数的10%，而令人忧心的是，即使这仅存的1600多家中华老字号企业，其经营情况也是忧多喜少，其中70%名存实亡，经营十分困难，20%勉强维持，只有10%蓬勃发展。
值得欣慰的是，当服装，电子产品等多数品类企业在网络上全力拓展网络零售、赢得消费者信任的同时，老字号也上了淘宝等网络零售平台，而且销量甚好。传统风味商品加上最新的网络渠道，让这些老字号老树开出了新花。
浙江五芳斋的淘宝商城旗舰店2009年2月注册，4月下旬正式开店销售，离正式开店才短短不到一个月的时间就达到了一天十几万的网络销售量。
【案例分析】
老字号的生存一直面临重重问题。随着产业的工业化批量生产，一些靠手工技艺取胜的老字号失去了优势；二是产品的丰富多彩和消费需求的多样化使得一些老字号特色产品黯然失色；三室渠道不畅导致了老字号的生存空间越来越小。
网络零售平台给老字号新的希望。与传统的实体门店销售相比，网络销售在人力和资金的投入上减少很多。一台计算机、一根网线，配合快速配送和完善的售后服务就可以完成。目前已经有“李大同”，“五芳斋”，“山东阿胶”，“西湖龙井”等多家老字号在天猫商城等网络零售平台上开起了旗舰店，老字号将在网上焕发新的生机。
