随着全球工业的不断发展，社会环境被破坏，生态失衡、污染加剧与自然灾害严重威胁了人类的生存和发展。现在全球环境保护意识逐步增强，世界各国经济都在实施可持续发展战略，强调经济发展应与环境保护相协调。世界范围内掀起了一股绿色浪潮，绿色食品、绿色工程、绿色工厂、绿色包装、绿色消费等新概念应运而生。绿色营销也在这股浪潮冲击下相应产生。

绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销战略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。

绿色营销是传统营销的延伸与发展，是随着时代的绿色消费要求对传统营销进行变革而来的。它是一个持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时达成人与自然的和谐相处、共存共荣。绿色营销的研究焦点是企业营销活动同自然环境的关系，即研究自然环境对企业营销活动的影响，以及企业营销活动对自然环境的冲击。这与传统营销中通过消费者、企业和竞争对手三者间关系协调有差异，与传统的社会营销也存在区别。