一个搜索引擎友好的网站，应该方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。为了说明什么是网站对搜索引擎友好，我们不妨看看对搜索引擎不友好的网站特征有哪些。

（1）网站结构层次不清，网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；

（2）网页中大量采用图片或者Flash等Rich media形式，没有或者很少可以检索的文本信息；

（3）网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；

（4）网页正文中有效关键词比较少；

（5）在网页代码中堆砌关键词；

（6）在网页代码中使用用户不可见的文本信息（如字体颜色与背景色一样、尺寸为1个像素的滚动字幕等）；

（7）大量使用动态网页让搜索引擎无法检索；

（8）网站URL层次过多；

（9）复制的网页内容（多个URL指向的网页内容一样）；

（10）没有其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接；

（11）网站与大量低质量的网站链接，如没有相关性的网站、作为link farm的网站、自动链接网站、留言簿等；

（12）网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等；

（13）网站内容长期没有更新；

（14）网站中含有许多错误的链接。

当然，搜索引擎友好的网站正好与上述特征相反，是依靠适合搜索引擎的方式来设计的，注重每个细节问题的专业性，以真实的信息和友好的​表达方式赢得搜索引擎的青睐，从而获得更好的搜索引擎营销效果。

一些在网站优化方面领先的网站已经从中获得了极大的收益，由此也吸引更多的网站对搜索引擎优化工作给予重视。

以上是冯英健老师在网络营销基础与实践一书中所提到的关于搜索引擎优化网站的基本特征。对于我们学习网络营销来说有着至关总要的引导性。

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