一、内容摘要
微博营销作为2017年春季网络营销能力秀实践6中合作与分享营销实践任务的第一个，也是AR值所占比例比较高的一项任务。因此要做好这项高难度的任务，首先需要拥有足够大的粉丝团，且需要对微博内容，主题策划以及长图文结合制作的方法技巧等都要有一个比较深刻的认识。本文将从选题原因、实践流程、操作方法与个人推广技巧及效果分析这几个方面对于微博营销活动策划及推广方法做出总结并分享。
二、报告正文
（一）、选题原因
微博营销所占AR值比重较高，所以希望通过自己的总结可以为今后参加比赛的秀友们一些参考。同时微博营销具有的巨大优势也是不可忽略的。
1、操作简单，实用方便：微博的操作非常简单，普通人都能够在手机，电脑上对某些热点问题随时随地进行一键转发、评论。不但用户自身参与微博简单实用，还可以通过这种方式为更多的人提供平台。
2、成本低廉，掌握营销技巧门槛低：在微博营销方面，不需要太多的硬性技术要求，只要用户花一点时间编写一段文字，或者编辑一张图片，就可以在互联网上进行广泛的传播，可见微博营销不但成本低廉且门槛低。
3、传播速度快，针对性强：微博的用户群体比较广泛，能够有效利用众多粉丝的关注进行病毒式传播。企业也能够更加快速精准的寻找到受众目标，针对性较强。
（二）、实践流程
任务时间：2017年5月9日-6月10日
1、注册登录新浪微博，完善个人基本资料，了解其基本功能；
2、开展微博营销前期的宣传，加各个微博群，QQ群，微信群等第三方平台分享自己的微博链接或二维码，推广自己的微博来获得更多的粉丝关注；
3、学习微博营销的成功案例，深入了解微博营销的方法与推广技巧；
4、分析不同用户心理，策划并设计自己的微博内容，微博内容的发布形式分为软文、长图文、图片加文字；
5、创作一篇高质量的微博内容，然后发布并@网络营销能力秀，获得转发次数30次以上；
6、关注此微博被转发次数及阅读量，查看能力秀审查结果及个人AR值。
（三）、操作方法与个人推广技巧
1、使用热门关键词
关键词是微博中最能说明全文含义最能反映出中心内容的词语，且必须具有数据收录功能和检索价值。关键词的选取应注意以下几点：
（1）从用户的视角出发：你的粉丝及潜在用户在搜索你的微博或者产品时将使用什么关键词？
（2）词语多重排列组合：改变短语中的正常语序，然后多重排列组合词语，让用户可以多角度搜索到你的微博。
（3）使用专业词汇以限定来访者:明确你关键词的专业概念，于是有目的的用户便可以准确的找到你的微博。
2、选择优质的内容
对于用户来说，一条长博文能引起大众的共鸣或者能从中受到启发，一张图片能够对产品解释得特别有深意，那么其就是有价值的内容，不仅能提升品牌的知名度，同时也培养了用户的忠诚度。做好优质的内容应具有以下几点：
（1）满足大众内容消费需求：微博内容要简单明了，从用户的视角出发看待微博内容，主要是能够吸引大众眼球的且是用户想要去看的内容；
（2）善于借助热点话题：无论是微博热点话题，还是视频网站等，只要是转发、评论、点赞最多的新闻，趣事，就可以引起大众的共鸣；
（3）善于利用图文结合：对于用户来说，一个插图带来的效果远远比文字对用户的影响大，图片简单但能快速揭示主题，就能给人很直观的感受。
3、明确新颖的立意
新颖的立意会让大众摆脱审美疲劳，会让大众“一见钟情”。图文能够跳出思维的框架，紧扣时代的脉搏。考虑的问题有新的角度，所写的内容有独到的见解，这样才会吸引大众的目光，增加阅读量。例如我这次微博营销的实践任务选择的是介绍我家乡特有的家乡菜，这样不但可以吸引出门在外的本地人对家乡味道的怀恋，也可以勾起大众对这些味道的向往。
4、借力互推
互推是一种有效的增加粉丝的推广方式，也是微博账号之间互换粉丝的过程。组织的力量是无穷大的，而且内容的互推，会实现微博内容的有效阅读，为冲热门排行榜提供了有效的途径。寻找互推资源，首选qq群，微信群，其次是联系与自己相当的帐号。建立了有效的互推渠道后，增粉就变得轻松了。
（四）、效果分析
微博图文写完后发布在微博，微信，QQ空间上，然后提交在能力秀网站上。很开心的是按照上面的方法完成微博发布后，微博的转发次数超过了40次，阅读量达到了8800多。同时我的微博也得到了很多好友的评论，点赞，当然粉丝也增加了不少。
三、归纳总结
（一）、收获
2017年春季网络营销能力秀即将接近尾声，在这为期3个月的实践活动里我收益颇多。不仅仅学习到了很多课本上学习不到的知识，也学会了很多关于网络营销的方法和技巧，还认识了来自全国各地的小伙伴。在比赛中我们相互帮助，取长补短，在合作中交流竞争，共同进步。
（二）、不足
在使用微博前期，并没有及时做好推广与宣传，以至于自己的粉丝量不够。同时因为自己是第一次做微博营销实践任务，见识不足，知识面不广，内容还是有一定的局限。
最后，一路走来很感谢网络营销能力秀为我们提供这个网络营销实践的平台。也很感谢，身边的老师，朋友给予给我的支持与陪伴。总的来说，这次比赛也让我明白了不管今后遇见什么困难，我们都需要努力去做且坚持着，就一定会有收获。
