搜索引擎营销至今是用户获取信息的主要工具之一，搜索引擎营销也一直是网络营销方法体系中的重要组成部分。
搜索引擎得以实现的基本过程是:
第一：企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源
第二：搜索引擎将网站、网页信息收录到索引数据库
第三：用户利用关键字进行检索
第四：检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL
第五：根据用户对检索结果的判断选择有趣信息并点击URL进入信息源所在网页。
搜索引擎的五要素是：信息源、搜索引擎信息索引数据库、用户的检索行为和检索结果、用户对检索结果的分析判断、对选中检索结果的点击
搜索引擎营销的特点：
- 搜索引擎营销的基础是企业网络营销信息源
- 搜索引擎传递的信息只发挥向导作用
- 搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式
- 搜索引擎营销可以实现较高程度的定位
- 搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售
- 搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化
