广告，广告，广而告之，即是把企业为了把最具价值最具利益的有效的准确的信息传递给广大消费者。最原始的广告形式，笼统地说即是门店品牌、招牌、人员宣传等一系列传统的具体的销售方式，但其并未在现代经济的飞速发展中消亡，因为其是市场营销中一个精而重要的组成部分。

      网络广告，区别于传统的广告形式，在当今信息时代的最具活跃性、最具主流性的互联网经济的发展中发挥了不可磨灭的作用。全球第一个网络广告出现于1994年，而国内的网络广告则诞生于1997年，也就是说，到2016年，全球范围内的网络广告的发展已经有22年的历史。随着现代经济飞速而又波动性的发展，网络广告逐渐成为一个行业和市场，其产生经济规模和发展速度已远远超出了预期的想象。

      随着现代经济的波动性发展，网络广告也呈现出曲折性的发展，但全球网络广告市场规模仍处于增长趋势。由此，我们对网络广告需要有一个系统性认识，以此作为基础，分析其在未来的发展的态势。

      以广义的说法与理解，网络广告即是在大范围互联网上发布与传递的一切以广告宣传为目的相关信息，如email广告，搜索引擎广告等。网络广告形式多种多样，需要分类，但随着互联网应用的不断更新发展，网络广告的定义与形式一直在发展，并逐渐趋于稳定高速增长。因此，以下将简单列举现今网络广告的主要形式：展示性广告、赞助性广告、分类广告、引导式广告、邮件广告、富媒体广告、搜索引擎广告、数字视频广告等，这些网络广告的主要形式，各具特点，基于互联网的便利，其在网络广告中发展迅速，内容丰富，同时展示性广告和分类广告是网络广告的基本形式，其更具社会化性质，应用更为广泛。

      网络广告，相对于传统广告形式，其本质是向广大互联网用户传递企业或者机关组织的营销信息的一种方法和手段，是对互联网用户的意向与注意力资源的整合和合理利用。因为网络广告的发展，需要紧紧依附于有效地准确的有价值的信息和服务的载体。同时，其发展的核心思想是要引起相关用户的了解与关注，并产生进一步的需求、购买、被服务、评价等经济行为。而且其具有两个属性，即对用户的强制性和用户主导性，对于此属性，其在磨合中产生矛盾与发展，所以，网络广告更应要体现人性化，需要注重顾客用户、广告客户和网媒的三者之间的互动交流关系，这才可使网络广告规范化、合理化、人性化发展，产生更加巨大的经济规模效应。

      企业品牌推广、企业网站推广、产品销售的促进、市场在线调研，顾客关系的维持追踪与分析、企业或个人信息的发布与传递，六个大方面，足足体现出了网络广告在网络营销中的地位、作用与功能及特点。为了做好以上工作，充分发挥网络广告的营销价值，无论是机关、组织、企业还是个人，都必须做出策略，适当投放网络广告，以整合网络资源，降低网络广告成本而实现最大的网络广告经济效益。由此必需考虑网络广告的相关因素：网站的目标与定位、访问数量、信度，成本价格因素、投放效果的跟踪监测，管理信息系统网媒的综合能力和服务水平。这些互联网资源，必需以优化整合，才可使网络广告的投放更为合理化，经济化，以获得最大的经济效益。

      区别与传统的广告投放，网络广告的策划，计划与投放更需一个系统性的实施步骤，目标、预算、诉求信息的搜集和决策，网媒资源的合理选择，还有其投放效果的跟踪监测与分析，做好这些步骤，才可能做好一次网络广告投放计划。

      网络广告的效果评测需要运用科学的统计计算方法来评定，这不一一细说，但对影响网络广告效果的主要因素，必定要紧紧把握。互联网用户行为、规格形式、具体设计都是影响网络广告投放的重要因素。

      进入信息时代以来，从网络广告的产生，社会化互联网的蓬勃发展触发了网络广告的形式和传递模式的多元化新趋势。做好网络广告的发展工作，必定要重视策略与调研，有针对性地设计网络广告，优化和整合互联网资源以及必要对投放效果进行跟踪监测与具体分析。

      网络广告的发展是会永远持续下去的，只有科学合理地确定其发展方向，运用具体有效的思维思想和方法、工具及手段，才能使网络广告蓬勃发展，促进社会经济与文化的和谐发展，服务于人民百姓与国家。