网络营销对广大消费者来说并不陌生，它几乎渗透到了人们生活的各个方面。网络营销是一个宽泛的概念，不同的时期，从不同的角度。由于其所处的网络环境的不同，对网络营销的认识也会有一定的差异。凡是以互联网为主要手段进行的网络营销活动都可以称为网络营销，它不简单的等于网上销售。
网络营销作为企业整体营销战略的一部分，通过互联网，利用各种营销活动实现企业的经营目标。有效实现了企业业务从线下到线上的转变。通过网络营销减少了中间环节，降低了销售成本。从而提高了企业的竞争优势。网络营销虽然对传统营销造成了一定的冲击，但它不可能完全取代传统营销，在企业的营销过程中，传统营销和网络营销往往是并存的。只是企业的营销战略的侧重点不一样。
网络营销并不简单的等于网上销售，有的认为网络营销就是在网上销售产品，然而网络营销只是企业通过互联网，提高品牌形象，企业知名度，提高顾客的忠诚度的一些营销手段。通过企业的网络营销从而达到了网上销售的结果。
网络营销也并不是电子商务，电子商务的核心是电子化的交易，强调电子化交易的各个环节，网络营销是企业营销战略的一部分，有的认为网络营销是一种虚拟的营销活动，但是商家和消费者虽然素未蒙面，并不清楚各自的情况。但可以通过各种技术手段了解顾客需求，沟通达成交易，进行电子支付，实时跟踪订单，消费者可以根据商品的满意程度进行售后评价或通过售后服务进行退货。所以网络营销并非是一种虚拟的营销。
网络营销是对网络营销环境的营造，企业或商家想要拓展网上业务就需要有一定的网络营销环境，而网络营销是形成网络营销环境前期工作，通过网络营销可以形成一定的顾客群，分析消费者喜好，从而更有效的进行网上销售。
