网络营销学习必知的20个经典概念 正文


1、网络营销信息传递

网络营销信息传递原理是对信息论的通讯系统的模型经过修正而成，是网络营销的理论基础之一，与网络营销的职能一起构成网络营销内容体系的基础。也就是通过各种互联网手段，将企业营销信息以高效的手段向目标用户、合作伙伴、公众等群体传递。

一个完整的网络营销信息传递系统包括信息源、信息播载体和传播渠道、信息接收渠道、信息接收者、噪声和屏障等基本要素。

网络营销信息传递的一般原则：
（1）提供尽可能详尽而有效的网络营销信息源；
（2）建立尽可能多的网络营销信息传递渠道；
（3）尽可能缩短信息传递渠道；
（4）保持信息传递的交互性；
（5）充分提高网络营销信息传递的有效性。

▼原始出处：《网络营销基础与实践》（第4版）

▼秀友发布：

·网络营销信息传递的一般原则（陈慧慧）http://www.wm23.com/wiki/53066.htm


2、许可营销原理

 “许可营销”理论由营销专家 Seth Godin在《许可营销》（Permission Marketing: Turning Strangers Into Friends, and Friends into Customers，Simon & Schuster，1999）一书中最早进行系统的研究。按照Seth Godin的观点，许可营销的原理其实很简单，也就是企业在推广其产品或服务的时候，事先征得顾客的“许可”。 得到潜在顾客许可之后，通过Email的方式向顾客发送产品/服务信息，因此，许可营销也就是许可Email营销。许可营销的主要方法是通过邮件列表、新闻邮件、电子刊物等形式，在向用户提供有价值信息的同时附带一定数量的商业广告。

▼原始出处：《Email营销》（冯英健 著）、《网络营销基础与实践》（第4版）

▼秀友发布：

·一句话说清许可Email营销（芮素素）http://www.wm23.cn/yxsusu920706/452513.html
·许可Email营销的8种模式（翁永东）http://abc.wm23.com/wengdadong/326579.html
·许可email营销的一般过程（吕霞）http://www.wm23.com/wiki/45224.htm


3、网站优化

网站优化包括三个方面的含义，即：对用户优化、对网络环境（包括搜索引擎等）优化、对网站维护的优化。

网站优化的基本思想是通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能。

进行网站优化设计应掌握两个基本原则：第一，网站优化不仅仅是搜索引擎优化，应坚持用户导向而不是搜索引擎导向；第二，网站优化的基础是网站的基本内容、功能和服务。

网站优化设计的基本要点：

（1）网站结构设计合理；
（2）网站信息有效；
（3）网页下载速度快；
（4）网站简单易用，尤其要注意网站导航方便；
（5）设计一个网站地图；
（6）网站功能运行正常；
（7）网站链接有效；
（8）用户注册/退出方便；
（9）为每个网页设计一个合适的标题；
（10）设计META标签中的关键词和网站描述；
（11）尽量采用静态网页，至少保证网站重要信息页面为静态网页……

▼原始出处：《网络营销基础与实践》（第4版）

▼秀友发布：

·网站优化八大技巧（李玲）http://www.wm23.cn/art/487586.html
·网站改版的原则（祝玉柳）http://www.wm23.cn/art/486848.html
·网站优化排名（黎雨）http://www.wwiki.cn/wiki/167226.htm
·网站优化中内链的定义及其作用（祝玉柳）http://www.wm23.cn/art/486684.html
·网站优化的含义是什么？（网络营销教学网站）http://www.wm23.com/resource/R03/site_3021.htm


4、病毒性营销

病毒性营销是一种快速放大网络信息传播的模式，并不仅依赖于某种网络营销工具，而是多种网络营销思想和方法的综合应用。病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。如微博中的用户自愿转发，就是病毒性营销模式的体现。

病毒性营销是一种网络营销方法，同时也是一种网络营销思想，其背后的含义是如何充分利用外部网络资源（尤其是免费资源）扩大网络营销信息传递渠道。

▼原始出处：《网络营销基础与实践》（第4版）

▼秀友发布：

·浅析病毒性营销（潘莹）http://www.wm23.com/wiki/109595.htm
·病毒营销的3大特点（魏家玉）http://www.wm23.cn/art/487398.html
·病毒性营销的成功案例（网络营销能力秀官网）http://www.wm23.cn/art/490419.html
·做病毒营销必须知道5件事（魏家玉）http://www.wm23.cn/art/487176.html


5、网络会员制营销（网站联盟）

网站联盟，专业术语叫“网络会员制程序”（Affiliate Programs），也叫网络会员制营销。是一种商家与加盟会员利益共享的网络营销方法，通过利益关系和电脑程序将无数个网站连接起来，将商家的分销渠道扩展到地球的各个角落，同时为会员网站提供了一个简易的赚钱途径。

网站联盟案例：Google Adsense、百度联盟、搜狗联盟、腾讯广点通、当当联盟、携程网站联盟、网易网站联盟、亚马逊网站联盟等。

第三方网站联盟平台，即由专门提供网站联盟服务的网站为其他网站提供这种联盟技术服务。一个网站通常既可以采用第三方联盟平台的服务，也可以用自己的联盟平台开展网络营销。正如一些航空公司的网站自己在线销售机票的同时，也通过携程等第三方机票代售网站销售。

▼原始出处：《网络营销基础与实践》（第4版）

▼秀友发布：

·会员制营销（周全）http://www.wm23.com/wiki/9874.htm
·网络会员制营销（胡二鹏）http://abc.wm23.com/h1989/176131.html
·网络会员制营销的实现方式（张贇）http://www.wm23.cn/zy921/437829.html


6、SNS营销

SNS营销，即社会化网络营销，是利用社会化网络进行营销信息传递和交互的一种网络营销方法，其核心是通过人的社会关系网络资源的扩展，实现信息分享和传播。微博营销、博客营销、微信营销、百科推广以及ASK社区等都是典型的社会化网络营销形式。

▼原始出处：《网络营销基础与实践》（第4版）

▼秀友发布：

·sns社会化营销（赵才燕）http://www.wm23.cn/art/488167.html
·网络营销之SNS社区推广全策略（叶斌）http://abc.wm23.com/binye/43236.html


7、BANNER

BANNER广告，也叫标准标志广告、横幅广告、全幅广告、条幅广告、旗帜广告等，一般以图片形式放置在网页上，在用户浏览网页信息的同时，吸引用户对广告信息的关注，从而获得网络营销的效果。
IP查询：http://123cha.com/ip/

IP反查：http://reverseip.domaintools.com/（查看某IP地址下共享哪些域名）

② PV

PV（page views）即页面浏览数，是指在一定统计周期内所有访问者浏览的网页数量。页面浏览数也就是通常所说的网站流量，或者网站访问量，常作为网站流量统计的主要指标。如果一个访问者浏览同一网页三次，那么网页浏览数就计算为三个。