一.旗帜广告的定义：旗帜广告（Banner）是Web网页上最常见的，也是最有效的广告形式，主要以动画的形式出现。他们以GIF、JPG等格式建立图像文件，大小一般不超过12KB，最常用的是以横向的方式（全幅）出现在网页顶部或底部，所以也被很形象的称为横幅广告。也有纵向出现在网页左右两侧的广告（直幅）。随着网络技术的发展，旗帜广告在制作上经历了静态、动态以及丰富媒体旗帜广告的演变过程。旗帜广告主要被广告主应用在其他浏览量较大的站点发布广告信息。这种广告通常都有超级链接，经过鼠标点击，浏览者可以进入公司的主页。在某种意义上将旗帜广告有点像传统广告，要在众多的信息的信息干扰中吸引住浏览者的注意力，使他们在短时间内对旗帜广告所宣传的产品或事件产生兴趣。

二.旗帜广告的分类：按旗帜广告的尺寸可分为四种：

1.全幅（Full Banner），尺寸为468×60像素。

2.半幅（Half Banner），尺寸为234×60像素。

3.直幅（Vertical Banner），尺寸为120×240像素。

4.全幅加直式导航栏（Full Banner with Vertical Navigation bar），尺寸为392×72像素。

三.旗帜广告的特点。

1.可定向性。

2.可跟踪性。

3.方便灵活的可操作性。

4.交互性。

四.旗帜广告缺点。

1.弹出窗口容易引起顾客反感。

2.容易遭恶性点击。

3.应用不当时会损害公司形象。