Opt-out是邮件营销的常用术语。

   Opt-out：直译为“选择性退出”，我们形象的称之为“自愿退出”邮件列表。

   要加入邮件列表，却使用“退出”的字眼，这本身就有点奇怪，从字面的意思也可看出使用Opt-out的用户许可方式显得不正规。

   Opt-out的基本方法是这样的：网站将自行收集来的Email地址加入某个邮件列表，然后在未经用户许可的情况下，向列表中的用户发送邮件内容。邮件中有退订方式，如果不喜欢，允许用户自己退出。

   Opt-out上网操作方法也不完全相同。有些网站会在将用户加入之后向用户发一封Email，告诉他已经被加入邮件列表。在这种情况下，无论是否允许用户“自愿退出”，实际上都有一定的强迫性，与Email营销的许可原理有一定的差距，和纯粹意义上的垃圾邮件也差不多了。