广告创作

                是指在对顾客的需求和产品的性质等相关因素有了充分了解的基础上，站在顾客的立场

上来解释产品如何能满足其需求，以达到刺激顾客购买欲望的目的。

广告创作的目的主要有两方面：

                                   1）提供商品信息；

                                   2）吸引消费者的注意和兴趣，激发其购买欲望。广告创作的语言要求

广告语篇的言语动向结构程式主要是：

1）针对消费者需要﹐介绍商品的价值特点；

2）树立商品的形象或权威性；

3）引发消费者回应。

广告语体表现形式的特点为：

1）信息性语体和感染性语体的重叠；

2）口语语体和书面语语体的重叠；

3）借用权威性语体。

一个成功的广告创作策略的产生，首先从产品概念的塑造和定位开始，此前要花大量的时间和精力在消费者、消费需求和满意度等方面的调研上，目的是挖掘出目标消费者“重要又较未被满足的需求”，根据目标消费者“重要又较未被满足的需求”，从而创造出产品的利益点并发展出独特的产品概念。一个成功的广告创作是在短短的15秒或30秒内通过独特的广告创意表现把一个产品概念准确的传递给消费者。