内容简介

本书是凝结沈红兵博士多年商贸流通教学经验与科研成果精华的精心力作。本书以当今商贸流通领域前沿风起云涌的网络零售为研究对象。网络零售产生虽然只有短短二三十年时间，但其发展速度惊人。中国2007年至2009年国内网络零售额年均增幅达117％，远远超过传统零售业的发展速度。凭借后发国家优势，中国网络零售与发达国家几乎处于同一起跑线上，在网络零售某些领域，中国甚至走在了世界前列，预计2010年中国网络零售规模将超过美国居世界第一位。
本书研究了网络零售产生、发展的历史，并试图探索、总结生产厂商产品通过网络媒介从“产品”到“商品”“惊险一跳”收回货款并实现赢利，“网货网货款”这一循环的内在规律。本书既研究全球网络零售的普遍规律，又重点研究中国网络零售的自身特点和规律。由于中国网络零售本身在世界的领先想，无疑使得本书的研究走在了世界的前列，这对于促进全球其他地区包括发达国家网络零售的发展和学术研究具有重要的借鉴和参考价值。

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作者简介

沈红兵，男，1969年11月生．重庆市人，经济学博士，重庆工商大学经济贸易学院副教授，教育部人文社科重点研究基地重庆工商大学长江上游经济研究中心兼职研究员，中国工业经济学会会员，中国商业经济学会会员。

目录

第一编 导论
第一章 网络零售学导论
第一节 网络零售学及其研究对象
第二节 网络零售学理论体系
第三节 网络零售学研究方法
第二编 本体论
第二章 零售与零售业
第一节 零售、零售商与零售业
第二节 零售客体——商品与服务
第三节 零售业的变革
第四节 零售组织
第三章 电子商务与网络零售
第一节 电子商务的产生与发展
第二节 电子商务技术与模式
第三节 网络零售的发展