性别营销

性别营销定义

作为市场细分的基础性变量的性别变量，是在将市场细分为男性市场、女性市场的基础上，选择男性市场、女性市场或者中性市场作为目标市场。由此而来的基于男女两性差异的视角展开的营销，可以称之为性别营销。

性别营销思路

清晰、明确的产品性别定位，依据产品购买决策各阶段消费者参与的主要性别身份，考虑性别心理及行为特征而制定价格策略、分销策略及促销策略。

中国性别营销的主要行业

家居品市场竞争日益激烈、产品种类日益饱和的背景下，众品牌和企业想尽一切办法寻找可以使其生存和发展的市场缝隙，家居品市场变得越来越细化和多元，以性别为销售卖点的品牌也应运而生。

最能体现出性别营销受热宠的产品就是针对女性设计的家具，女性家具的设计从外观到功能都迎合其自身的产品需求，从根本上满足女性消费者。所以，近年来家具设计都在不同程度上地取悦女性。比如，部分家具设计上就采用了女性偏爱的色彩和图案。

随着女性对家庭消费的影响力越来越大，因此近年来许多家具将针对女性市场来制作。华丽的图案、精巧的设计、完美的造型、精湛的技艺，展现出贵族女性华贵、典雅的气质，集精致与时尚于一身。此外，实现造型、装饰、功能、选材、工艺紧密统一，具有“简洁、朴素、自然、精湛、舒适”风格的家具造型将是今后较长一段时间内流行的主要款式。随着女性家具在市场中的热销，女性家具未来的市场也被众多企业与商家所看好。

性别营销注意要点

第一：利用性别差异做出的市场细分只能是初级细分，还必须配合其他的细分变量，如收入、职业、阶层、生活形态等进行二次细分，以使选择的性别目标群体与其他非目标市场的需求形成明显界限，形象更加具体，目标市场更加集中。

第二：借用性别概念所推出的产品，不能仅仅停留在概念上的炒作，进入实质性消费阶段后，消费者关注的仍然是产品的核心价值。因此，商家要让消费者接受某款“性别产品”，同时更要让他们接受某个“性别产品品牌”，用品牌来传递产品的核心价值并实现品牌区隔。

性别营销，在我国虽然已经有了很好的发展，但对于成熟的营销方式而言，还处于发展的阶段。而随着消费者个性化需求的逐渐增多，性别营销可以说是未来企业营销的一大方向，也是企业在营销上作出创新的重要策略。