角色营销是一种把人们想体验某种社会和心理角色形象的欲望和意识作为一种市场动力来塑造企业品牌形象，并以此引导和创造市场消费行为的营销方式。
角色营销
“角色营销”是企业品牌形象营销战略的实质，之所以这样讲，是因为现代市场竞争实际上是品牌形象的竞争，而品牌形象的核心就是品牌的“角色感”。这种角色感从价值观念、性格特征、生活情调、身份表现等文化、心理、感情及社会的层面保障了一个企业品牌的内在魅力．并且能创造性的保持市场营销优势。其中最重要的是人物角色营销和场景角色营销。顾名思义，人物角色营销是把人们想体验某种人物的社会和心理的欲望和意识作为市场动力来塑造企业品牌形象；场景
角色营销基础：
1、满足身份认同的心理需求——角色营销的社会基础
2、实现向往的生活方式的渴望——角色营销的心理基础
3、富有亲和力的个性特征——角色营销的情感基础
角色营销的未来：
事物都是发展变化的。即使角色营销在我国只是“小荷才露尖尖角”，但是对于角色营销的未来发展也要高瞻远瞩，这样才跟得上国际潮流，弥补我国角色营销在形成时期的缓慢。
