Inbound Marketing（集客式营销）是一个网络营销及网络时代发展下的一个集合名词。Inbound Marketing（集客式营销）包含：早期营销手段(web1.0时代)：透过各种宣传品来告诉大家网站的网址，或是在其他网站上放上链接或是广告横幅。延续时代：Web 1.0中许多传播渠道的发展，像是留言板、聊天室、论坛以及博客等多项使用者产生的内容 ，成为新一代网络营销的宠儿。比起Web 1.0大多由厂商提供的内容，这些由使用者所产生出来的内容，更容易被阅读者所接受，所以博客营销、口碑营销、议题操作等，便开始成为网络营销所注重的目标。同时因为搜索引擎演算法的改变，以及搜索结果呈现方式的调整，权重高的网站会被搜索引擎摆在搜索结果的前面，网络新闻的置入性广告也成了主要营销操作的目的。随着社区媒体的崛起，许多营销策略开始转往社区媒体的曝光上。包含建立品牌的粉丝专页、透过Twitter传递讯息、在Linkedin上主打公司品牌，借由社群媒体的高度扩散性，创造新一代的口碑营销及社区营销。而且在这个时候搜索引擎两大龙头Google及Bing也宣称，他们会将社群媒体上的连结，作为搜索结果排名的指标，社区媒体的重要性更胜之前。

　为了更有效的掌握来客者的特性，跟过去不同的是，在Inbounding Marketing中并不是直接到达网站主体，而是先进到了到达网页（Landing Page）后，在其中加注来客者的身分（加注方法可见Google分析运用：找寻使用者使用的关键字），网站站长便可透过分析软体，找寻出适合各种不同来客的营销文案或营销方式。Inbounding Marketing是一种主动营销策略，透过各种不同的管道，做到分众且精准的网络营销。利用付费或是投入人力时间的媒体（Paid Media）去加强讯息的扩散，得到更多免费的讯息传播（Earned Media），并且加强数位资产的优化以及关键字的锁定，确实的达到每个广告以及讯息的露出，都能确实的导入至目标到达网站，同时做好SEO、SMO、 UEO的全网站优化，才是确实的做好集客式营销（inbound marketing）。