词条名片：

网络广告文案的内容包括作品的全部，包括广告的文字、图片、编排等。

广告文案主要特点：

1、广告文案是先于已完成的广告作品而存在；

2、肯定了文学艺术在广告文案创作中的重要作用和地位，同时又把广告文案从文学写作中独立出来，强调了广告文案自身的推荐性本质。

3、把广告文案与广告策划书区别开来。

广告文案的目标：

1、心理性的目标

从消费者的心理角度考虑，主要实现一下重要目标。如把产品的新特点传递给消费者；告诉消费者使用该产品是可以放心的；使消费者把该产品和自己的心愿产生联系；使消费者回想起曾有的体验；调动消费者的潜意识需求等。

2、行动性的目标

就是鼓励消费者产生消费行为，如增加产品的使用次数、增加更换产品的频率、购买非时令产品、试用新的代用品、欢迎消费者到商城浏览等与消费相关的行动。

3、企业的目标

主要是使公众或众业成员有较好的认识与理解。

4、营销的目标

营销同样是广告文案的一个重要目标，主要表现为一下几个方面。刺激消费者对产品的基础性需要；确立消费者对产品的选择性需求；促进推销；鼓励商家对本公司产品的销售；扩大公司产品的零售网络等。