定义：

      创新是企业成功的关键，企业经营的最佳策略就是抢在别人之前淘汰自己的产品，这种把创新理论运用到市场营销中的新做法，包括营销观念的创新、营销产品的创新、营销组织的创新和营销技术的创新，要做到这一点，市场营销人员就必须随时保持思维模式的弹性，让自己成为新思维的开创者，创新的意义就在于先进，而不仅在于别人没有，而且一旦发现是一种新技术，就要及时捕捉，以免错过时机。 

营销智慧——创新的起点

　　创新需要打破旧有思维、经验、偏见的束缚，将“死知识”转化为“活智慧”，发挥想象力，将营销策划工作推向新的高度。营销策划本身就是一种创新行的思维活动，其最终目的就是让人们对我们的产品或服务产生充分的信任和信心，从而激励他们去购买，最终为企业带来利润，任何创新都必须达到吸引和留住消费者的效果。

问题意识——创新的起点

　　创新从本源而言，起源于问题意识，也就是发现问题和提出问题的意思。创新最重要的前提就是，我们能不能对现状、对这件事情、对某个理论，提出自己的问题。有疑惑，我们觉得这件事情还是可以进一步发展的，觉得这里面有问题，还可以完善。如果一点问题都没有，还怎么完善呢？所以，问题意识是创新的一个基本前提。

积极态度——创新保障

　　态度决定一切，创新的关键在于克服经验主义，改变观念、更新思维，对待任何事物要有没有不可能，只是暂时没有找到方法而已的态度。古人认为水不可能倒流，那是因为他们没有发明抽水机，现在的人认为“太阳不可能从西边出来”，未来的人可能说，那是因为他们还没有找到让人类能居住在另一个“太阳正好从西边出来”的星球上的方法而已。不是不可能，只是暂时没有找到方法，让我们打破各种条条框框，突破自我，积极思维，迎来崭新的天地。

　　对待营销工作也是同样，如果遇到任何工作总是先想到困难，想到不可能，那么根本不会取得成功，我们只有抱着积极的乐观主义态度，不断的去想、去做，才会从成功走向成功。只有积极地想法才会产生创新的勇气，而消极的想法只会成为你面对挑战的障碍。

内容：

　　1、创新是一门脑力活，运用创新思维找到多种解决方案

　　帮你跳出传统思维的框框，建立新的思维方法

　　帮你跳出传统的拍脑袋做法，建立新的执行体系

　　2、创新是一门艺术活，融合创新艺术创造行业新奇绩

　　帮你跳出传统产品完善功能方法，建立新的产品创新法则

　　帮你跳出传统会议营销模式，建立新的感召艺术

　　3、创新是一门技术活，洞察发展趋势开创行业新局面

　　帮你跳出传统卖产品的方法，建立新的卖货技法

　　帮你跳出传统渠道模式，建立新的电子商务平台

　　4、创新案例分享（亲历策划过程，绝对原创，绝对真实，有据可查）：

　　（1）好尚好：一家外贸五金企业如何转型内销且2年内做到行业明星品牌？

　　（2）赛野模型：竞争愈加激烈的传统企业如何跳脱价格战，建立新的竞争模式？

　　（3）思朗饼干：食品企业如何在金融危机与安全食品事件下迅速重树代理商信心？

　　（4）徽商银行：如何做一场让自己的大客户一辈子都难忘的答谢活动？

　　（5）蒸薯坊：蒸的不一样，吃了还中奖——蒸薯坊如何大卖的秘密？

　　（6）首次揭秘一个游戏让客户订货会增加1000万的神奇魔法

应用：

　　在美国新泽西州有一家制造引爆器的市得利公司，发明了一种撞击瞬间膨胀的空气袋，可装置在汽车方面盘上，保护汽车驾驶人，当他们向美国通用汽车推销这种产品时，却因为不是汽车业的同行而遭拒绝。后来，日本丰田买下了它的技术，制造成本是50美元，而现在美国三大汽车厂--通用、福特、克莱斯所采用的空气袋，最低成本却在500到600美元之间。可见接受一种新产品时也要有新观念。

　　创新是一个民族进步的灵魂，是因为兴旺发达的不竭动力——前国家主席江泽民

　　不创新，就灭亡——福特公司创始人亨利·福特。

　　在市场竞争激烈、产品生命周期短、技术突飞猛进的今天，不创新，就会灭亡。创新是企业生存的根本，是发展的动力，是成功的保障。在今天，创新能力已成了国家的核心竞争力，也是企业生存和发展的关键，是企业实现跨越式发展的第一步。

　　要么创新，要么死亡——畅销书《追求卓越》作者托马斯·彼得斯

　　创新是企业持续壮大的唯一出路——创新魔法师李响

　　很多中小企业主认为创新是大企业的事情，跟我们中小企业无关。其实这就大错特错，一点点的创新就可能让一家企业起死回生，一点点的创新就可能让企业利润大增，一点点的创新就可能让企业名声大震……中小企业首席创新赢销专家——李响 率先揭秘金融危机后时代的企业快速成长的六大创新赢销系统，让每一个中小企业都能创新，快速拥有创新的产品、创新的思维、创新的服务以及创新的营销……在创新中快速成长，开创新奇绩！

　　创新魔法课程全面披露世界著名企业成功的原因，创新魔法帮助您建立系统化的创新思维方式，帮助您系统化构建创新手段，找到创新产品、创新服务等方法，并且帮助您找寻到如何实现创新的途径，助推企业的业绩几何倍增。

　　创新魔法课程中还将首次揭露某企业使用后多创造了1100万的订货额的秘密。

必要性：

    营销创新是我国企业与国际竞争环境接轨的必然结果，亦是企业在竞争中生存与发展的必要手段。国内市场与国际市场的对接这直接导致我国企业竞争环境的改变和竞争对手的增强。而面对这一切，我国企业表现出诸多的劣势，尤其是营销观念落后这一致命弱点，使企业面对强大的竞争对手和高超的营销手段不知所措。还有一些企业体制的问题同样表现出企业竞争力的弱势。而要解决这些问题，则须从营销管理方面入手进行变革和创新。因为营销创新是提高企业市场竞争力最根本、最有效的途径。另外，通过营销创新，企业能科学合理的整合各种资源，并能提高产品的市场占有率。

营销方法

关系营销

    关系营销是把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立和发展与这些个人和组织良好合作关系。

网络营销

    现在很多企业已经意识到了网络营销的重要性，但是网络营销形式和方法过于单一。如果能够以新的形式和方法实施网络营销活动，那会吸引更多人的眼球。

人品营销策略

    古代商人就讲求从义和信中取利，在价值观念混乱的今天，树立道德营销理念是十分必要的。企业要对销售人员职业操守重视起来，企业采取“人品十产品”的销售方式更容易获得成功。

情感营销策略

    “人非草木孰能无情”，所以人们的生活中需要情感交流。市场经济条件下，有需求就会有供给。情感营销就是针对消费者的情感需要，通过对产品或服务各要素及营销过程注入情感，赋予其感性色彩，唤起和激发消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣。通过品牌塑造来传递一种情感，如果操作得当，可以获得无比的竞争力，获得源源不断的附加价值。总之，如果我国企业想要与世界企业接轨，就必须探索新的营销思路，在营销观念、营销产品和营销方法上下足功夫，同时也要特别注意做好营销的相关服务工作。一个企业的创新发展，关系到整个企业的死生存亡，如果能够独树一帜，那么它就会前程无忧。