直邮英文简称DM，指具有个人资讯（ Personal Information ）的功能，通过 DM 的媒体进行寄递，创造顾客的一种方式。简单理解， DM 就是一种广告宣传的手段。目前，DM 已被大部分企业作为商务活动的首选措施，其低廉的成本及极强的针对性、亲切感和真实性，受到企业经营者的青睐。

 它是利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告架在读者订阅的刊物中，发放给相应的邮箱所属人。其广告央视多种多样，有旗帜、按钮、文字等。文字格式的广告是一段文字叙述，在其下面有网址链接到该关高网页或产品网站。

  直邮广告的优点是传输速度快，各种电子邮件软件都能接收；其缺点是表现方式较为单调。这种广告还可能是将广告主的广告内容联通网站服务商每日更新的信息，一起准确地送到网站注册会员的电子邮箱中。

 直邮广告的目的

DM就是要最大限度的促进销售、提高业绩，其目的大致可归纳为以下几点：

　　1、 在一定期间内，扩大营业额，并提高毛利率。

　　2、 稳定已有的顾客群并吸引增加新顾客，以提高客流量。

　　3、 介绍新产品、时令商品或公司重点推广的商品，以稳定消费群。

　　4、 增加特定商品（新产品、季节性商品、自有商品等）的销售，以提高人均消费额。

　　5、 增强企业形象，提高公司知名度。

　　6、 与同行业举办的促销活动竞争。

　　7、 刺激消费者的计划性购买和冲动性购买，提高商场营业额。