广告主即广告的传播者，网络广告的广告主就是通过网络发布自己的广告内容的企业、机构或个人。广告的商业性决定了绝大多数广告主是企业，他们通过广告推销自己的产品和服务。这一点，网络广告也不例外。由于电子商务和网络广告是随着IT业的发展而来的新鲜事物，所以网络广告主的分布也不均匀，初期阶段尤其集中在IT类企业。

在中国内地，首先是一些境外大腕IT企业登陆网站广告，比如Intel等；随后是一些境外巨型生活消费品生产企业，如可口可乐等，其他企业类型的广告主则显得零星。总之，在这样一个初期阶段，由IT业的发展来的网络广告，其生存空间尚未脱离IT业。但是，我也要注意。，现在出现了这样一种趋势，即网络业自身也开始利用网络大张旗鼓地进行广告攻势，这方面尤以各门户网站为主，如雅虎、新浪等。这除了网络经济泡沫破灭，导致网络业竞争白热化这个主要原因外，另一方面，是不是也意味着网络业的成熟化呢？