背景：

       搜索引擎优化是基于搜索引擎自然检索的推广方法，并不是每个网站都可以通过搜索引擎优化获得足够的访问量。尤其在竞争激烈的行业中，大量的企业网站都在争夺搜索引擎检索结果中有限的用户注意力资源时，很多企业会受到搜索引擎自然检索推广效果的限制，因此企业的搜索引擎营销策略往往是各种搜索引擎营销方法的组合。付费搜索引擎广告因其更加灵活和可控性高等特点受到企业的认可，成为网络广告领域成长最快的一种广告形式。

付费搜索引擎广告：

      付费搜索引擎广告的常见形式包括百度竞价排名广告、Google Adwords以及部分搜索引擎在搜索结果页面的定位广告等。目前在中文搜索引擎服务市场，百度竞价排名和Google关键词广告是主流。

搜索引擎关键词广告的特点：

      1.用户定位程度高：由于推广信息与用户获取信息的相关性强，因而搜索引擎的定位程度远高于其他形式的网络广告。

      2.按点击数量付费，推广费用较低：由于用户将不必为每点击的信息支付费用。使得网络推广费用大大降低，而且完全可以自行控制。

      3.广告预算可自行控制：用户可以自行设定每天、每月的最高广告预算，并且对这种预算进行调整。    

      4.关键词广告形式简单，降低制作成本：不需要图片等描述，广告设计不复杂，降低了广告设计制作成本。

     5.关键词广告投放效率高

     6.广告信息出现的位置可以进行选择

     7.广告信息可以方便的进行调整：出现在搜索结果页面的关键词广告的标题、内容摘要、链接URL等都是用户自行设定的，可以方便的进行调整

     8.可以引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页

     9.可以随时查看广告效果统计报告    

     10.关键词广告推广与搜索引擎自然检索结果组合将提高推广效应

搜索引擎关键词广告应用中的问题：

      1.关键词广告中无效点击比例过高

      2.广告信息与自然检索结果可能对用户获取信息产生误导

      3.专业的搜索引擎关键词广告投放和管理并非易事

      4.关键词广告每次点击费用在不断上涨

搜索引擎关键词广告的投放策略：

      1.在网站运营的什么阶段投放关键词广告

       A:网站发布初期

       B:有新产品发布并且希望得到快速推广时

       C:在竞争激烈的领域进行产品推广时

       D:当网站在搜索引擎自然检索中效果不理想时

       E:希望对某些页面进行重点推广时

      2.搜索引擎广告平台的选择：用户可以根据潜在用户群的特征和广告预算来选择不同的搜索引擎平台。

      3.关键词组合的选择

     4. 广告文案及广告着陆页面设计

     5.关键词广告预算控制

     6.关键词广告效果分析与控制