（一）什么使网络广告

网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站投放以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页，达到告知、劝说和提醒的目的。商业信息的传播是通过互联网来完成的。

（二）网络广告的计费模式

一、按每千印象计费

CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand Impressions) 按每千印象计费,或每千人成本。

CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。

每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等

二、其它计费模式

1 按点击计费

CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本。

2 按行动计费

CPA(Cost Per Action) 每行动成本。

3 按购买计费

CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本

4 按回应计费

CPR(Cost Per Response) 每回应成本。