什么是嵌入式营销？

   随着营销实践的发展，营销理念也在不断地推进与创新。嵌入式营销便是一种基于顾客价值链的产业营销新思维，其体现了现代营销的三个核心理念：顾客满意、竞争导向和关系营销。

嵌入式营销的主要特征

　　嵌入式营销作为一种产业营销新思维，有其区别于一般营销方式的一些特征，下面阐述了嵌入式营销的主要特征：

1.嵌入式营销为顾客提供新属性新价值，创规则而非守规则，从了解顾客到教育顾客，从迎合市场到颠覆市场。

2.嵌入式营销超越了现有的市场边界和竞争空间，为顾客提供价值的同时，把自己的营销活动深入到顾客的价值链上，成为其创造价值的不可或缺的一部分。

3.嵌入式营销是一种针对产业市场顾客的营销方式，因为只有产业顾客才可以分析其价值链活动。其方法并不适用于对消费者的营销，但是他的一些理念也可以为消费者营销提供参考。

4.嵌入式营销注重长期稳定的营销关系的建立。

嵌入式营销案例：

    长期以来，中国乳品老大伊利一直以“优酸乳”占据了乳酸饮料市场的头把交椅。 蒙牛虽然已经成为伊利白奶市场当之无愧的最大竞争者，但在乳酸饮料市场却差之甚远。怎样才能使酸酸乳占据更多市场份额，让全国市场认识到这一品牌并且接受她？2005年我们将蒙牛酸酸乳嵌入超级女生，将超女全国影响力嵌入蒙牛酸酸乳产品，用相对最低的成本，使消费者对蒙牛酸酸乳“做我想做的我”这一时尚个性感到强烈共鸣。

如果以常规广告进行宣传，即使花上3倍的推广费用，也未必能达到如此的效果。以此，使蒙牛酸酸乳的认知得以最大化。同时辅以一轮又一轮针对性的促销活动，把影响力转化为实实在在的销量，带来蒙牛酸酸乳在乳酸饮料类中的巨大话语权。