什么是网络事件营销：

    “网络事件营销”就是企业、组织主要以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好的形象，达到实现构建和谐的组织社会生态环境的目的，以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动。

网络事件营销的策划原则：　

1、求真务实。

    群众的眼睛是雪亮的，群众的智商是不能低估的。弄虚作假的结果只能是搬起石头砸自己的脚，招致社会的口诛笔伐，严重影响企业的信誉，甚至身败名裂。2008年“联想红本女事件”就很傻很天真，严重低估了受众的智商，人为炒作的痕迹过于明显。

2、以善为本。

所谓“以善为本”，就是要求事件的策划和网络传播都要做到：自觉维护公众利益，勇于承担社会责任。

3、力求完美。

　　所谓“完美”就是要求网络事件策划要注重企业、组织行为的自我完善，要注意网络传播沟通的风度，要展现策划创意人员的智慧。

4、全面整合。

　　网络事件营销只是企业整体营销公关方案的一部分，是协调公共关系的一个渠道。在进行网络事件营销时也要树立整合观念，坚持网络事件营销的立体化原则，始终体现以公众为出发点和企业与公众不断交互的特点。

成功案例：

     2008年央视为汶川地震举办的赈灾晚会上，民族企业王老吉捐赠了1个亿，之后网络上出现的关于王老吉的逆向诉求标题党“封杀王老吉”的事件就具有借鉴意义。