唐·舒尔茨（Don E. Schultz）,1934年1月20日出生在俄克拉何马,是美国西北大学商学院的整合营销传播教授，整合营销传播理论的开创者。他是位于伊利诺伊州的AGORA（爱格瓦）咨询公司的总裁，还是位于得克萨斯州达拉斯的TAGETBASE营销公司和TARGETBASE营销协会的高级合伙人。在一九九七年加入西北大学之前，唐·舒尔茨是位于达拉斯的TRACY-LOCKE广告及公共关系公司的资深副总裁。他在欧洲、美国、南美和亚洲都曾就营销、营销传播、广告、销售促进、直接营销、策略创新接受过咨询，发表过演讲，并举行过专题讨论会。唐·舒尔茨是直效营销杂志的前任编辑、美国国家广告研究基金会整合营销传播委员会的联合主席，还被直效营销教育基金会推选为第一个“年度直效营销教育家”。

　　博士是世界最著名的营销大师之一，也是战略性整合营销传播理论的创始人，他的著作《整合营销传播》是第一本整合营销传播方面的著述，也是该领域最具权威性的经典著作。书中提出的战略性整合营销传播理论，成为20世纪后半世纪最主要的营销理论之一。为此，舒尔茨博士被全球权威的《销售和营销管理》（Sales and Marketing Management）杂志推举为“20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一”。

　　80年代，美国劳特朋针对4P存在的问题提出了4Cs营销理论，但是4Cs营销理论注重以消费者需求为导向，但被动适应顾客需求。唐·舒尔茨提出了4Rs（关联relevance、反应reaction、关系relationship、回报return）营销新理论。 他提出的理论里提出与顾客建立关联、提高市场反应速度、追求回报。他的著作《销售促进精华》《销售促进管理《战略性报纸营销》全球整合营销传播》等详细描述了他的整合营销思想与理论。

　 他认为开展网络营销经营，要为企业创造良好沟通环境和机制，企业与企业之间、企业与媒体之间的互动创造机会。所以企业开展电子商务应该需要一个良好的环境。企业认真学习唐·舒尔茨的思想并根据实际，灵活运用并创新。